广东食品网微信账号
微信扫描,添加关注
 广东食品网欢迎您!     | WAP浏览 | RSS订阅
家乐福 广东蕃薯藤厨房食品有限公司 美宜佳 旺福园食品
 
当前位置:广东食品网 » 食品资讯 » »正文

老字号王老吉“卖萌” 争抢年轻群体市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-13   来源:南方日报   浏览次数:367730
 老字号王老吉“卖萌” 争抢年轻群体市场

  广东食品网讯 7月11日,绿盒王老吉以悬念广告方式推出三款“萌盒西游版”新品,成为这两天网络热议话题,吸引了近十万消费者的参与。这家187岁的老字号企业,正以“卖萌”的方式争抢年轻消费者市场。

  从7月10日早上开始,绿盒王老吉在吊车、飞艇、报纸等多个渠道推出悬念广告,为其“萌盒西游版”新品上市造势。绿盒王老吉新包装产品共有三款产品包装,画面均为《西游记》中与“火”有关的经典片段:火焰山、炼丹炉及三昧真火,与绿盒王老吉“下火”的核心诉求紧密关联。

  三款“萌盒”产品对应体火、心火、肝火等人体“上火”反应,转化为夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景。对应八大场景,绿盒王老吉贴上了“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签,并以极具画面感的网络化语言来表达。

  王老吉营销负责人表示,一直以来,盒装凉茶以家庭消费者为主,但随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略,围绕这个战略,王老吉将会推出一系列产品创新,萌盒西游版是今年夏天的市场计划之一。

  该负责人透露,盒装王老吉将围绕八大消费场景,在年轻人相对集中的渠道和场所,在线上线下展开一系列营销活动,为他们创造互动性场景体验,希望以“卖萌”的方式赢得年轻消费者市场。

 
    
• 广东食药监局抽检食品 “旺仔”乳酸菌等上 • 加多宝“销售七连冠”广告语终审被判虚假宣
• 维生素饮料“笑傲夏日 百事首进军非可乐型 • 恒大冰泉牵手拜仁继续布局欧洲市场
• 广药再诉加多宝索赔3亿 指“王老吉”特有包 • 回收瓶灌饮料竟冒充名牌卖 东莞工商局公布
• 深圳湾检验检疫局销毁菲律宾进口不合格果汁 • “红罐案”二审开庭 王老吉提供新证据
• 专家提醒:夏季碳酸饮料只会“越喝越热“ • 食品追溯只能成为“监管”不能沦为“帮凶”
  免责声明:① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均广东食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:广东食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非广东食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

[ 食品资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 返回顶部 ]

 
推荐新品招商
 
点击排行
 
论坛动态
乐百氏(广东)饮用水有限公司
 
网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 友情链接 | 网站留言 | 广告服务|
电话: 0371-86563572 邮箱:kf@zhuoqi365.com 版权所有:河南卓奇信息技术有限公司 给广东食品网发消息
豫ICP备09039160号   CopyRight ©2011-2015   www.guangdongfood.net