品牌战略

经典营销:伊利的奥运营销

2013-01-23 01:58

  一个是乳品行业龙头企业,一个是网络视频领军公司,伊利和优酷这不同行业的两个企业能有什么关联呢?而今年夏天伦敦奥运却把

  一个是乳品行业龙头企业,一个是网络视频领军公司,伊利和优酷这不同行业的两个企业能有什么关联呢?而今年夏天伦敦奥运却把这两家拉到一起,创作出了一个经典营销案例。12月5日,主题为“合的力量——2013年优酷土豆集团媒体资源推介会”上海站也圆满落幕。会上分享了伊利集团与优酷合作的“一起奥林匹克”的经典案例。

  2012年是奥运年,伊利携手优酷发起“一起奥林匹克”的全民传播运动。从几千条招募视频中,土豆和优酷遴选了几位具有代表性的优酷牛人,并以他们为主角精心制作出5部“平凡人的奥林匹克”系列微电影。环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队等通过微电影迅速走红网络。其中,《花甲背包客》和《骑车去伦敦》更是突破千万播放量。 5部微电影在优酷、土豆网、新浪微博、人人等各种网络渠道被网友积极讨论,形成了良好的口碑效应。网友们说,他们从微电影中读到了健康、快乐、追逐梦想……这正是伊利所希望传递的品牌精神。

  “平凡人的奥林匹克”系列微电影的故事主角,不仅迅速爆红网络,伊利还将其纳入奥运传播的整体传播计划进行大力推广。在国内各大城市交通要塞的户外广告牌上,甚至在奥运会举办地伦敦的400辆大巴广告上,都可以看到他们的身影。2012年7月5日的“优酷牛人盛典”上,花甲背包客、花式篮球教练韩炜等,也作为“优酷牛人”代表出席活动,在现场掀起高潮。

  不仅如此,早在2010年底伊利集团实现品牌升级后,伊利全新的市场营销随之启动。一批伊利微电影在今年吸引了大家的眼球,有年初李娜夫妇的《你健康,我才能欺负你一辈子》、刘翔与女孩画奶牛,伊利微电影带领了潮流,成了大家关注的“微”现象。广东食品网整理
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